时尚品牌的应变力 [前沿讲座]  

杨大筠，联合时代企业管理顾问有限公司董事长。
他有着八年时尚行业管理咨询的执业经历，曾与国际最大的零售管理咨询公司“WERNER INTERNATIOAL”联盟，与国际时尚设计巨头——意大利LEBELLEFORME时尚设计集团联手合作，这些经历使杨大筠先生真正将美国强大的国际零售管理实战理念及欧洲前沿时尚生活与设计理念导入中国，成为中国纺织服装管理咨询领域的先行者、中国目前时尚消费品领域最具影响力的品牌管理专家。
2004年他被授予由欧元之父罗伯特·蒙代尔博士命名并亲自颁发的中国经济、管理、商业界最高奖项——“世界经理人最高成就奖”。

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课程精要：
　　 当今时代，消费品品牌脱离时尚，很可能就会被时代所抛弃。所以今天工业品的应变，必须符合时尚，否则很难有生存空间。品牌如果管理得当，就可以改变消费者的行为，这是品牌的最高境界。
　　 时尚如何影响品牌？品牌又如何才能跟上时尚？本期《前沿讲座》，特邀杨大筠先生为您解读时尚与品牌，敬请关注！
　　要点提炼：
　　 品牌是消费者以及其他利益人在头脑中感知跟理解的结合。
　　 品牌的最高境界，就是代表着消费者的生活方式，改变消费者的生活形态。
　　 品牌是你所做的一切事和所说的一切话，通过时间的沉淀最终让消费者记住。
　　 在不断地求新求变中引领时尚，品牌才能留住顾客。
　　 时尚就像海洛因一样的，一吸就会上瘾。
　　 三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。
　　 做品牌是做减法，要懂得放弃，做价值链中最有利于自己的那一块。
　　 品牌不可能脱离国家而独立存在，一个强势的国家就是一个最好的品牌。
　　 如果不跟上流行趋势，就没有人要你的产品。
　　 谁能让消费者以最快的速度买到他想要的东西，谁就会生存下去。
　　 中国的时尚消费品品牌犯的最大的错误，就是跟消费者一起成长。
　　 中国不需要奢侈品品牌，最需要的是能满足大众需求的品牌。
　　精彩案例欣赏：
　　 路易.威登拥有传奇故事，受到顾客追捧。
　　 耐克的成功在于不断创新。
　　 杜邦公司的产品成为行业标准，个体品牌成功影响整体品牌。
　　 美特斯.邦威通过改变形象代言人，留住顾客。
　　 ZARA以最快的速度满足消费者需求，在业内具有绝对优势。
　　 凌志车以优质低价超越奔驰、宝马。